美特斯邦威为何惨遭年轻人抛弃，不走寻常路的美邦，最终无路可走
美特斯邦威是周杰伦代言了13年的品牌，它是曾经年轻人追捧的顶流大牌，如今却早已被年轻人遗忘。不走寻常路的美邦，到底因何“无路可走”了？
红极一时的美邦
遥想当年，美邦也曾红极一时。在1995年那个土嗨的年代，第一家美邦专卖店在上海开业，美邦把整条马路都铺上红地毯，像接待外宾一样博取眼球。美邦要的就是与众不同，它先后签约了花儿乐队，郭富城、周杰伦、潘玮柏、张韶涵，几乎谁火就请谁，高举高打的方式，让彼时的班尼路，真维斯丢盔卸甲。
2008年北京奥运会，美邦同步上市，再到2011年迎来了自己的巅峰时刻，一年的销售额将近百亿，全国门店超过了5000家，用网友的话来说，每座城市都有一整栋美特斯邦威。当时，它成为了中国服装业的龙头老大。
巅峰过后，是美邦无法挽回的颓势。优衣库、ZARA等国际品牌进军国内，网购巨头异军突起，让美邦的日子一年不如一年。从2012年到如今，美邦的市值蒸发了接近80%。而曾经购买美邦衣服的人群，抛弃它的又何止80%。美邦的衰败，是因为跟不上时代，划水过多造成的吗？
并不是，在转型这条道路上，美邦可谓是相当勤奋，那究竟是为何落得如此下次呢？
美邦的转型道路
2008年，美邦上市时志得意满，也更加目中无人，创始人甚至认为，衣服设计不重要，有周董代言，不怕卖不动，搞定资本才重要。它不再满足做一个大裁缝，而将主要精力放在资本市场，与各路大佬觥筹交错。
在ZARA、优衣库疯狂扩张的时候，在马云带着某宝疯狂圈地时，它选择了自建电商平台邦购网，这种和某宝对着干的举动，让美邦踩进一个大坑里。2015年美邦父子齐上阵，儿子邦威亲自操刀有范APP，同时冠名奇葩说，试图抓住年轻人的心，却没能带走一片云彩。没过几年，有范就停止了运营，最夸张的是，美邦的库存积压高达31亿件，足够送每一个中国人两件衣服，和快时尚背道而驰。
从签约郭富城、周杰伦以来，美邦培养的80后消费者步入职场。90后，00后也争相投入到ZARA、优衣库和无印良品的怀抱，而美邦依旧不改，“校园风”的土嗨设计，刻舟求剑的举动，让美邦一下子变成了“孤儿”。
2019到2020年的美邦，连续亏损8亿以上，如果今年再报损，美邦将被打上ST退市风险的标签，彻底输掉资本市场，面对市场竞争的压力和凄凉的销售额，美特斯邦威不是没想过自救，却是不断转型不断失败，真维斯、以纯、班尼路早已泯然众人矣，美邦会是下一个吗？
对标ZARA的美特斯邦威，却只学到ZARA的皮毛，美邦认为快时尚就是比门店大小和数量，谁的门店多，谁就能争得市场份额，所以在追求门店数这条路上不遗余力。然而随着门店越来越多，管理起来越来越难，库存积压也越来越大，为了降低库存，美邦必须不断打折，不断促销。可越是降价，品牌形象就越low,就更加卖不出去，需要更大的折扣，最终陷入死循环中，而其他品牌的同款衣服出现，不同定价，不同折扣，结果可想而知，美邦输的彻彻底底。
五个子品牌
美邦开始了各式各样的自救法，比如将品牌升级成5个子品牌，启用关晓彤、任嘉伦等五位当红小花旦作为代言人，希望以此演绎出5种不同时尚风格。
理性很丰满，现实很残酷，公司合力尚且挣扎求生，换成没有底蕴的新品牌，加之多线作战的美邦，很快丢盔卸甲。仅仅一年的时间，美邦就关闭了785家店，负债41亿。
美邦这些年失败的真正原因，是它的服装款式真的让人汗颜，在同价位中毫无竞争力。一个服装品牌做不好服装，那还做个屁。如果抖音没有优质的视频，还叫抖音吗？如果淘宝中没有海量商品，还叫淘宝吗？如果阿拼没有低价拼团，还会有人爱吗？美邦同样的道理，没有灵魂的躯壳，注定无法存活于自由市场的洪流中
美特斯邦威，且行且珍惜
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