传播力来了｜“要依旧采访普通人啊，爱看！”
“这个冬天他们过得还好吗？心愿是什么？”
带着问题，迎着纷纷扬扬的白雪，央视总台记者庄胜春又出发了。在央视新闻《相对论》2023年最后一期节目里，栏目团队开启了一次跨年回访行动：回过头去，看看2023年的采访对象，他们如何度过这个冬天。
庄胜春2023年的采访对象，有消防员，有医生，有村民，有个体工商户，有乡村兽医，有留守儿童，有乡村守艺人，有创业者......在这艰难的一年里，这些来自各行各业的普通人，他们有的失去了家园，有的失去了亲人，有的决定重新开始，有的从迷茫中找到了自己的方向。
温情的
而非冰冷的
金姐，全名金翠红，河北涿州葱园村村民，她是《相对论》团队2023年终回访对象之一。
2013年8月，河北涿州遭遇罕见特大暴雨洪水灾害，47万人受灾，金姐是其中之一。彼时，《相对论》团队艰难蹚过洪水退去后留下的遍地淤泥，来到葱园村，蹲点采访了处在最困难状态下的金姐，并发布9分49秒长视频作品《洪水退去，他们蹚过淤泥回家》。视频里，面对被洪水重创的生活，金姐一边霸气地说着“不敢哭，哭有啥用呀”，一边却偷偷红了眼框。
金姐的遭遇令人心酸，但作品同时也向观众展示了一些积极的画面：村干部们舍小家为大家，积极奔忙在救灾一线，一边申请分发物资，一边抢抓时间清理淤泥；村民们互帮互助；战士们一家一家问能帮忙干点啥......
4个月过去，《相对论》团队重返涿州，拍下回访作品《时隔四个月，我们又回到了涿州》。视频画面中，遭遇洪水的村子正在恢复元气，金姐脸上也有了笑容，“甭管怎么，过来了，人平安就行。”当时满是淤泥的路，已铺上柏油；被拆掉的危房正在新建，“先打个基础，过年盖起来。”灾民面对未来的信心，也在一点点地重建。
不论是受灾当下，还是灾后重建，两期作品从头到尾没有一句空洞的口号，采访团队也并不试图掌控全局，反而更多地充当起一个合格的倾听者和真挚的交流者，用温柔敦厚的情怀，把一时一刻的境遇，放在一个相对的时间长度里去观察，去寻找解决问题的答案和办法。
作品不刻意展示坚强，但受众感受到了满屏迎难而上的坚韧；不刻意渲染希望，却也在“不经意间”，让人汲取到了一些正向的精神给养。
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“你太牛了，采访也跟朋友一样，看着舒服，拍出来的感觉也让人看着非常好。”
“这才是有意义的新闻报道，有始有终。”
“很喜欢这样的回访，冷冷清清的画面却有说不上来的暖心。”
“不煽动，不鼓动，就是平平淡淡的报道。记者逢人就问补偿款到了吗？我相信也是发自真心的关心。”
“简单，平实，像朋友偶尔的关切。很真实，生活不就这样。”
“做得很棒，这才是新闻应该做的，回头看。”
“深入一线，深入群众，这位记者做得很好！”
“很喜欢这个记者，新的一年要依旧坚持采访普通人啊，爱看。”
……
网友纷纷在评论区里为记者庄胜春点赞，其中，仅在抖音平台上，两件作品就累计获得近70万个赞；在bilibili平台上的播放量也有将近20万。传播力不俗。
纪实的
而非博眼球的
作为央视新闻创办的新媒体节目，《相对论》第一期作品发布于2020年5月，初期采访对象是梁振英、郑永年、何君尧、马云等各行各业的成功人士、企业家、学者、政治家等高端人士，或许受困于疫情，采访形式是记者在演播厅以连线访谈方式进行，节目的最初定位应是走高端访谈路线。
不过，随着疫情好转，品鉴者从其发布的作品中发现，《相对论》的采访对象逐渐变得多元化，其中既有专家学者，也有网红博主，更有最基层的普通民众。不论采访对象本身是否自带舆论场，作品都能够收割一波流量。
访谈地点也不局限于演播厅，有可能是一间普通的办公室，一个房间，某条街巷，田间地头，抑或是受访对象的家中。节目定位不知不觉向蹲点纪实访谈类节目演变，拍摄方式逐渐纪录片化，通过真实场景、现场跟踪等方式展现受访对象的生活状态，在接地气的同时又给予了受众很大的参与感与体验感。
龙兽医也是《相对论》团队2023年的采访对象之一。龙兽医的故事，是一个关于父与子的故事——26岁的儿子在城里创业受挫，带着“不被需要”的抑郁回乡，通过拍摄兽医老爸的故事在互联网上爆火，儿子也借此重新认识作为童年阴影的兽医老爸和阔野家乡。
节目中，龙兽医风雨兼程、风尘仆仆地为养殖户忙碌的身影，被一路颠簸晃动的镜头记录下来，他的形象朴实又夺目，充满智慧和奉献精神。“26岁之前，我们俩像陌生人一样，我最近才了解他。”龙兽医儿子说。
龙兽医不仅治愈了养殖户悬着的心，治愈了儿子“不被需要”的抑郁，也治愈了屏幕外迷茫的网友。
“看哭了，我们究其一生拼命往城市跑，看惯了别人的冷眼，摇摇晃晃站稳脚跟，却忘了有个地方始终如一。”
“希望有更多像这样的接地气的记者。记录平凡人不平凡的人生。”
“真的好真实啊，真挚的真，朴实的实。不强行升华职业，也不刻意拔高自己，反而让我感动得湿了眼眶。”
“这不就是兽医版的《那人那山那狗》吗？一位是湖南邮差，一位是东北兽医，都是儿子通过体验父亲的职业了解对方的人生轨迹，艺术源于生活，脚踏实地背靠人民就是老百姓爱看的。”
“央视这视频拍得好！小时候就想当记者，能报道一些社会上、基层里发生的新闻。真不错！龙医生也很棒！我都哭了。”
在跟拍龙兽医过程中，龙兽医觉得记者庄胜春“天资不错”，要教他一招掏牛粪的技巧，庄胜春将信将疑戴上手套，现场扎扎实实地体验了一把从牛屁眼儿里掏牛粪的过程。这一片段被央视新闻单独剪辑投放在抖音平台，引发了部分网友的“不满”，一句“完整的在哪啊我找半天了，老发一段干啥”，足以证明受众对节目作品的喜爱程度有多深。
除了催更，网友们还说：
“时代就是这些烟火气造就的，老百姓的日子才是社会的根基，希望山河无恙，祖国昌盛，人民幸福，社会和谐，祖国万岁！”
“我喜欢这个记者，接地气。”
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肩并肩的
而非面对面的
与传统意义上的访谈节目不同，《相对论》中的记者不与嘉宾“面对面”，而是肩并肩，他们不做“全知”记者，似乎也从不预设目的，而是带着问题出发，摒弃惯有的所谓“客观中立”的立场，与受访对象一起直面生活的困境，一起探索解决问题的出路和希望。
当留守儿童成为务工的父母，他们会如何选择？
当医学无法战胜疾病时，我们还能做什么？
《相对论》系列节目中，有不少带着未知出发去探索答案的作品，《当家人时间不多，我们怎么道谢、道爱、道别》便是其中之一。
“当家人患病，不可逆转，要不要告诉他，问问他未竟的心愿，和他好好告个别？”带着疑问，《相对论》团队来到即将正式转型成为安宁疗护中心的北京孙河社区卫生服务中心，与同样带着困惑的2名社区医生一起，与经验丰富的专家医生讨论，向过来人取经，寻求应该如何开展安宁的尝试与探索。
评论区里，网友们都在纷纷讲述自己的生命故事，希望安宁早点来到自己身边。也有部分网友表达了想要加入安宁疗护队伍的意愿。一个与生死相安的沉重话题，变成了“众人拾柴”的温暖故事。
“如果在我这个城市有安宁疗护服务，我愿意做志愿者。”
“我就刚刚在月初经历了亲戚离世，从他被诊断出癌症到去世，参加葬礼，人生第一次这样，看着生命消逝，现在都还会因为想起泪流满面。”
“每一个人都有自己病情的知情权。如果他的生命已经进入倒计时不可逆转，那么我觉得应该如实告诉他的病情。让他有一个心理准备去安排后事。”
“我们每个人都要面对这个课题，我觉得开诚布公地去理解它，讨论它，就是我们对待它的态度。”
“这个节目太好了，让我们正确了解离去、面对分离。”
事实上，寻找答案的过程，本身就极易引发网友的好奇、共情和思考，使得作品与网友之间能够建立起某种连接和互动，实现传播力效果的倍增。
与严格遵循“短、平、快”爆款原则的短视频作品不同，《相对论》栏目下的绝大多数作品，时长都在8分钟以上，似乎正与“爆款速成”的康庄大道背道而驰，但大多数作品却都收获了10万+甚至100万+的点赞量或播放量。
可见，流量时代，“内容为王”的原则仍然是生存之道，只有匠心之作，发人深思的作品才可以更好地留住观众。
品鉴者言：连接和互动，是新媒体的核心。主流媒体欲实现这样的连接和互动，就需要找到更加贴合网友视听习惯的表达方式。 “总有引力，连通你我”是《相对论》栏目的口号，如果需要给这份引力一点具象化的表达，我想它一定是温暖的、纪实的、接地气的，是肩并肩与受众站在同一侧的。这份联通作品与受众之间的引力，一定流淌着人与人之间最动人的赤诚。
原载于2024年01月22日“传播力来了”公众号
作者 田菊
编辑 刘娟利
二审 杨修玮
三审 高发强
