买烟网--中国首家电子烟网购商城正式上线
买烟网——100%精品正品电子烟网购商城,已于近日正式上线。
买烟网将携手全球顶级电子烟生产厂家和品牌商,精选行业内20%的电子烟精品,以实惠的价格、便捷快速的配送以及完善的售后服务体系来服务中国的电子烟民,相信买烟网的诞生,将会成为中国电子烟民的福音,并将成为中国电子烟发展进程的一个重要里程碑!
一、电子烟将是中国下一个千亿级产业
(一)什么是电子烟?
烟草的大行其道,源于烟草在社交活动中的重要地位。普通人若想表达尊敬和友善,分享同一包香烟再合适不过;与初次见面的人打破尴尬气氛,吸烟可以令双方更加放松;而在不少饭局、宴席甚至是晚宴上,吸烟也成为一种社交礼仪。即使在各国政府日渐严厉的禁烟政策下,烟草行业依然是几亿人关注的重点。近年来,随着广大烟民对自身健康的日益关注,电子烟这种安全健康的吸烟方式迅速形成一种潮流。在欧美地区,电子烟已然成为明星圈、贵族圈子的时尚代名词。
电子烟是被花旗银行分析师评为“彻底改变世界的十大技术”,被高盛评为“八大改变世界的领域之一”。认为其有潜力彻底改变整个烟草行业。
电子烟,英译为VAPE,中文是电子香烟、蒸汽烟的意思,主要用于戒烟和替代香烟,与香烟有着近似的味道,甚至比一般香烟的口味要多出很多。电子烟不含焦油、无一氧化碳、氢氰酸、丙烯醛等有害物质,所使用的烟油主要成分为蔬菜甘油、丙二醇及多种天然香料等物质调配,所以不会对吸烟者身体造成伤害。由于电子烟不含有焦油等沉积牙垢的化学物质,所以抽电子烟也不会形成牙垢和异味,更加的健康安全。它不燃烧,是智能电路控制工作,因此不会产生烟灰、没有烟蒂、无明火,可在床上、沙发上随意使用,不存在火灾隐患,是新一代的符合人体健康属性,拥有良好交互体验的前沿科技产品。
(二)电子烟的发展趋势
近几年,作为传统香烟替代品市场最具竞争力的产品,电子烟的迅速发展远远超出了人们的预料。在欧美一些国家,电子烟已经成为了年轻潮人把玩耍酷的新宠,从一开始盛行于酒吧、夜店等休闲场所,蔓延至老年人、女性烟民等各领域人群。电子烟发烧友的数量也随着市场的逐步扩大而迅速增加。美国是全球最大的电子烟消费市场,据不完全统计2014年电子烟的销售额已经到达了50亿美元,消费者数量达到700万。由于电子烟不燃烧烟草,不产生有害和致癌物质,对周围人群和环境没有污染,在很多地区不受禁烟法的约束,因此有越来越多的传统烟民及潮流人士加入到电子烟的使用行列。
电子烟销量的快速增长,使得各大跨国烟草巨头争相发展电子烟业务。据世界卫生组织官方网站声明显示,目前,电子烟已经在英国、加拿大、芬兰等50多个国家和地区合法销售,成为烟民健康吸烟的首选。其预计到2020年,电子香烟可能占据美国烟草行业超过10%的销售份额,超过15%的利润份额。由于受到消费者的大力追捧,各国零售商也纷纷开始经销电子烟,进一步带动了电子烟的普及和销量增长。美国烟草行业专家表示,电子烟是烟草行业未来市场发展的大势所趋。
(三)中国电子烟的发展现状
中国吸烟人口众多,独特的香烟文化又刺激了我国烟民数量的膨胀。目前,全球约有12亿烟民,而中国贡献了约3.2亿人,占世界吸烟人口的四分之一。中国也是世界上最大的电子烟生产国和出口国,广州、深圳等南方地区不仅是电子烟的发源地,也是电子烟生产企业的集中地。随着近几年国际电子烟市场的不断成熟扩大,国内的电子烟消费市场也开始进入快车道,而这一趋势也被中国政府察觉到。
自2013年年底中央出台多条禁烟规定后,电子烟已经成为投资者关注的新热点。而在2014年全国烟草工作会议上,凌成兴局长在报告中提出:“要把握国际烟草市场的发展趋势,高度重视加热不燃烧卷烟、电子烟、口含烟等新型烟草制品的研发,并将其作为关系行业可持续发展的战略性、全局性、长远性重大课题,国家局已成立由主要领导为组长、各位局领导为副组长的新型烟草制品领导小组,统筹新型卷烟的超前谋划、系统设计、重大专项和有序推进工作。”这是国家局第一次将新型烟草制品当作重大课题,从报告的遣词中我们也可以感受到政府对电子烟这市场发展的高度重视,电子烟的发展对中国烟草企业来说,具有国家战略意义!
电子烟以其接近真烟的口感和给消费者带来的愉悦感可在一定程度上达到替代传统香烟的作用,又因为其健康、环保的属性,在全球范围内电子烟成为传统香烟替代品已是大势所趋。目前,电子烟这一流行于欧美的时尚玩具,也正在中华大地星火相传。相信不出几年,电子烟必将成为国内烟民的时尚必备品。
有数据表明,2014年我国烟草销售额达到1.2万亿左右,按照欧美国家电子烟发展的迅猛趋势,我们预计到2020年电子烟可占到整个国内烟草市场约10%的市场份额,那么一个千亿级的大市场、大蛋糕、大风口即将启动爆发的历史性机遇就在我们的眼前,作为国内首家以卖正品精品电子烟的专业垂直电商——买烟网的未来发展具有极大的想象空间。
随着深圳3月1日开始执行全国最严控烟条例以及中央、地方出台一些控烟相关规定,电子烟国内市场的“春天”已然来临,身为烟民的你,在后“禁烟”时代后会选择一支电子烟作为替代么?
二、电子烟垂直电商模式极具想象
(一)中国电子商务环境形式看好
2014年,中国的电商圈子从来没有像今年一样扬眉吐气,5月16日,聚美优品在纽交所挂牌上市,几天后,京东在纳斯达克挂牌上市。9月19日,阿里巴巴亮相纽交所,融资250亿美元成就全球最大IPO。京东阿里的相继上市,这是一个旧时代的结束,也是一个新时代的开始。它标志着包括3C、图书、服装、化妆品等在内的标品实物电商已然达到了巅峰。
在过去的几年,全球范围内电子商务营业额激增,而在未来几年,电子商务化的进程将会更加快速稳固的推进。随之而来的是消费者网络购物习惯的演变以及网络竞争格局的变化。
(二)电子烟的行业垂直电商模式极具想象
京东CEO刘强东说过,“未来电商企业只有两种模式可以存活,一种是平台式,一种是个性化和品牌化的垂直网站。”
垂直电商是一个绝对的市场刚需,并且有很大的发展空间。过去我们看到譬如像汽车之家引领的汽车类垂直B2C,酒仙网引领的酒类垂直B2C,以及现在像唯品会、聚美优品垂直切分的品牌特卖,美丽说、蘑菇街垂直切分的女性服装等垂直电商平台,他们借助一个利润丰厚的类目长大,成为一个行业的品牌电商平台或自主品牌的电商站点。
垂直电商平台与综合类的电商平台相比,虽然在体量上不是一个级别,但就市场而言,垂直电商平台在品类纵深层面,更具有优势;在人群定位上,精准度更高。用户必然是需要垂直电商平台的存在,关键在于要抓住市场中潜藏的,为消费者提供更加细分和垂直的差异化的消费需求。在现今互联网电商成熟化运作的今天,垂直化、“小而美”的垂直电商平台将更受欢迎,买烟网作为垂直电商平台,切入电子烟这一蓝海市场,前途不可限量。
三、买烟网的运作策略
(一)买烟网的经营理念
“买烟网不卖烟,买烟网只兜售健康”
买烟网保证100%的正品精品电子烟,旨在诠释全新电子烟的社会价值,致力于打造中国最专业的高端电子烟品牌集群商城。买烟网通过严格挑选,层层把关,上线初期只精选10-20家知名品牌和全球顶级生产厂商进行合作,将电子烟产品中最优秀的20%精品上线销售,每一款电子烟都是给予国内消费者的心意之礼。买烟网通过深化售后服务,不断提升用户体验保持用户粘性,无时无刻不在传递着健康,并将这种追求健康的生活理念渗透于每个细微之处。
(二)买烟网的运营团队
买烟网由来自BAT阵营的国内最专业的电商团队操盘,拥有优秀的创作推广团队,将为中国电子烟消费者提供最优秀的产品和最完善的服务来打造一个极具特色的B2C垂直商城;买烟网一经上线便广受关注,国内最顶尖的风投机构的密切关注,也表明资本市场对买烟网的发展前景也寄予了极大的期望。
(三)买烟网的与众不同
1、“五位一体”:买烟网上线伊始,便将PC电脑端、触屏手机端、微信商城、以及多店管家和电商ERP等平台建设一步到位,全方位360度无死角覆盖互联网、移动互联网以及微信社交平台。在如今“拇指运动”信息时代,我们致力于打造“覆盖广、实时、简单、易用、互动”的电子烟线上商城平台,牢牢把握多个渠道的流量入口!
2、买烟网商城平台采用极具交互性、人性化的购物界面,旨在给消费者带来更流畅、更贴心的购物体验;沉稳大气有质感的设计风格极具视觉冲击力;多样化的平台主题活动增强了用户的参与度与粘性;丰富的栏目设置、分类搜索的推出加深用户对电子烟产品需求的搜索意向;公正、客观、全面的产品评测文章对用户的选购极具指导意义。在支付环节上买烟网商城配备了当前主流的支付宝支付、网银支付、银联支付以及微信支付等多种支付方式,让用户者的整个购物流程更加便捷。
3、“多元化的线上线下活动”:买烟网将不定期在PC商城、手机商城和微信公众号推出“有爱,有健康!”、“关爱家人、把爱带回家!”、“让吸烟成为一种健康的时尚!”等多种不同主题的线上线下推广活动,提倡“健康替烟、时尚玩烟!”,一方面以用户为中心、多角度出发来满足用户的情感需求,另一方面也为中国的电子烟的推广传播做出自己的贡献!
4、紧随买烟网商城平台正式上线的步伐,买烟网在深圳南山区运营总部的写字楼【阳光华艺大厦A座15F】开设了华南首家“电子烟零距离体验烟咖”,此次线下实物体验店的尝试,除了对买烟网商城平台品牌形象的展示外,更多考虑是用户的层面,拉近与用户的距离,弥补用户网购售前体验不足的缺憾,从而进一步推动电子烟知名品牌在国内的认知度和影响力,提升其品牌的溢价能力。
【结语】
中国电子烟市场正稳步向前,并将在传统香烟为主导的烟民消费市场占有一席之地。2015年对于国内电子烟行业,注定是不平凡的一年,国内主要烟草企业积极投身新型电子烟的研发,各大电子烟生产企业从主做外贸转而进军国内电子烟市场,抢占电子烟市场份额,国内电子烟市场必将因众多企业的积极拓展和激烈竞争火热起来。随着国家对戒烟政策执行力度的加大、对传统香烟税收的大幅度提升、以及对电子烟政策的逐渐放开,电子烟取得合法地位将成为指日可待的必然。
凭借着敏锐的市场洞察力、优质超值的正品、完善的购物保障、高度信任的用户体验,买烟网已走在了中国电子烟行业发展的前列。买烟网倡导“健康人生,品味有我”的理念,将会深深触动每一位热衷吸烟,同时又关爱自己和家人朋友健康的中国烟民的心!
买烟网,为中国电子烟而生!
